Les principaux atouts d’une stratégie webmarketing

atouts d’une stratégie webmarketing

Le webmarketing est une solution qui vous permettra de promouvoir votre produit ou votre marque à travers un ou plusieurs canaux du web. Il constitue aussi une bonne alternative pour fidéliser la clientèle. Quels sont les grands avantages de cette stratégie ?

Le webmarketing en quelques mots

Cette stratégie constitue l’ensemble des pratiques marketings sur des supports et des canaux digitaux. En principe, elle désigne l’application du marketing sur internet. Parmi les principaux outils utilisés, on compte le site web, l’email marketing, la publicité display, le search engine marketing, l’affiliation et le marketing social. Sachez qu’avec l’utilisation grandissante des nouvelles technologies, mais aussi la concurrence accrue sur internet, le webmarketing est incontournable. Une négligence en la matière pourra vous être fatale en termes de concurrence.

À titre d’information, les aspects les plus stratégiques dans le webmarketing s’avèrent être l’utilisation optimisée d’un site web, notamment le search engine marketing. Ce dernier permet de promouvoir le site sur les moteurs de recherche. Ceci peut se faire à l’aide d’un référencement naturel ou d’un référencement payant. Outre cela, le social media optimisation permet de faciliter la diffusion des messages sur les réseaux sociaux. Le big data, quant à lui, vous informera sur les habitudes de consommation client.

Mobiliser son site internet pour augmenter le trafic

Avec le webmarketing, vous aurez l’opportunité de faire vivre votre site internet. En effet, sans cette méthode ou au minimum une stratégie de contenu, ce dernier ne sera plus mis à jour. Ainsi, votre marque, service ou produit manquera de visibilité. Oui, un site internet ne peut pas vivre si son contenu ne bouge pas. Le webmarketing contribue à le faire évoluer, surtout en ajoutant des contenus qui peuvent augmenter le référencement naturel.

Outre cela, la mise en place d’une stratégie marketing vous aidera à améliorer logiquement le trafic de votre site web, sauf dans des situations exceptionnelles. Celle-ci participe à faire évoluer la communication autour du site. En principe, elle nécessite d’ajuster les actions plus ou moins bénéfiques. Vous pouvez, par exemple, faire rediriger des liens vers votre site internet pour plus de visibilité. Cela peut se faire, entre autres, à l’aide d’une newsletter, d’un emailing ou des réseaux sociaux.

Améliorer la notoriété de son entreprise

En mettant en place une bonne stratégie de webmarketing, vous aurez la possibilité d’augmenter au fur et à mesure la réputation de votre entreprise. En effet, une communication autour des sites internet permet d’améliorer en parallèle le trafic et votre image. À noter que de bonnes actions sur le webmarketing accroissent la visibilité sur les réseaux sociaux, dans les résultats des moteurs de recherche et dans les annuaires. Le nom de votre entreprise ou de votre produit figurera sur d’autres sites…

Par ailleurs, cette stratégie est également intéressante pour fidéliser la clientèle. Elle permettra de créer une communauté autour de l’entreprise. Ainsi, vous pouvez interagir directement avec vos clients ou vos prospects pour établir une image de marque. Pour ce faire, vous pouvez choisir entre divers canaux de communication. Optez, par exemple, pour la création de comptes sur les réseaux sociaux comme facebook, linkedin, viadeo, etc. Il est également envisageable d’utiliser des outils de référencement comme google adwords…

Diminuer l’investissement en termes de publicité

Utiliser le webmarketing est une solution exceptionnelle pour minimiser l’investissement en termes de publicité et d’étude marketing. Il consiste à mieux appréhender les clients tout en étudiant leurs attentes. Vous bénéficierez d’une communication directe avec vos clients et vos prospects. En plus de cela, cette stratégie mettra une grande entreprise ou une PME au même pied d’égalité. En principe, le succès d’une action marketing sur internet ne dépend pas du budget. Elle résulte de son originalité.

Cet outil vous donnera aussi la possibilité de disposer d’indicateurs de performance de votre site web. Il pourra, par exemple, afficher le nombre et la durée des visites sur votre page web. En outre, le webmarketing est une alternative idéale pour faciliter certaines opérations du marketing classique, en les automatisant. Il contribue à la mise en œuvre d’une stratégie d’inbound marketing. Celle-ci consiste à ramener à soi des clients intéressés par un produit ou un service. Vous pouvez analyser le comportement des internautes pour évaluer leur intérêt afin de leur adresser des messages ciblés.

Promouvoir un produit grâce au webmarketing

stratégie webmarketing

Ensemble de techniques mis en place pour la promotion d’un produit passant par l’internet, le webmarketing s’avère être indispensable au quotidien. En effet, on compte actuellement plus de 4 milliards d’internautes qui se connectent sur le web au quotidien. Les entreprises pourront ainsi y créer du trafic grâce à des outils adaptés.

Établir la stratégie webmarketing

Mettre en place une stratégie marketing consiste à créer un plan d’action marketing qui permet d’atteindre un objectif fixé au préalable. Toutefois, pour la réussir, il est indispensable de respecter ces buts prédéterminés à l’aide de méthodes adaptées. Pour ce faire, vous devez d’abord préparer votre site web et tout son contenu pour conduire le maximum d’internautes à l’achat. Ensuite, vous devez travailler jour et nuit pour que celui-ci reste visible constamment sur la toile. Comment ? Vous aurez l’opportunité d’exploiter un certain nombre d’outils en matière de publicité classique à l’affichage.

Achat de bandeaux publicitaires

Grâce aux régies publicitaires sur les sites média et facebook ads, la publicité à l’affichage a réapparu dans le webmarketing. Elle a refait surface avec de nouveaux médias et outils qui sont utilisés pour construire un plan média de masse. Cette méthode vous permettra de toucher une cible pour leur envoyer une publicité ultra-ciblée. Pour ce faire, il est nécessaire d’avoir une grande créativité. Au cas échéant, une maîtrise de la conversion ou un budget pour la création d’une campagne publicitaire est indispensable. Vous pouvez, par exemple, effectuer un achat de bandeaux de publicité sur des sites web à forte audience. Au lieu de passer par les régies, vous avez l’occasion de faire une négociation directe pour un emplacement publicitaire sur un blog.

Sponsorisation de newsletter

Pour effectuer une publicité à l’affichage, il est aussi envisageable de sponsoriser des newsletter. Cela permet de construire une image tout en promouvant un produit ou un service. De plus, cette méthode s’avère être plus rentable que l’affichage publicitaire sur un site web. Pourtant, vous gagnerez en notoriété. Ce genre de pub offre un minimum de visibilité et d’attention auprès des abonnés. De plus, le ciblage est précis sur une bonne audience. Par contre, il faut noter que dans ce procédé, votre publicité peut être noyée dans un contenu, ou encore les lecteurs consultent les newsletter juste par curiosité. Dans ces cas-là, il est nécessaire de donner envie à en savoir plus. Optez, par exemple, pour un bandeau animé au lieu d’un bandeau statique. Il génèrera plus de clics.

Diffusion de vidéo sur des plateformes

Partager une vidéo d’un produit sur une plateforme ou sur les réseaux sociaux comme YouTube permet aussi de générer du trafic et de promouvoir un produit. Même gratuite, cela peut être bénéfique. Toutefois, pour se démarquer de la concurrence, il est indispensable d’apporter un maximum de valeur ajoutée. Vous pouvez, entre autres, utiliser des mots clés pour gagner en positionnement. Outre la publicité, optez aussi pour un petit vidéo de témoignage de l’un de vos clients, etc. Par ailleurs, quelques réseaux sociaux proposent un service de diffusion de clips publicitaires. Cet outil vous permettra de créer une image de marque pour que le produit soit un leader sur le marché. En outre, pour garantir la réussite de votre vidéo, il est impératif de maîtriser certaines techniques, entre autres, faire des coupures, aller à l’essentiel… Vous devez également ajouter des animations, soigner l’élocution, changer rapidement de plan…

Autres stratégies de webmarketing

Outre la publicité à l’affichage, vous pouvez opter pour d’autres techniques du webmarketing pour la promotion d’un produit ou d’un service. On compte, par exemple, l’utilisation des médias sociaux et des réseaux sociaux. Ces outils figurent parmi les canaux de vente incontournables de notre époque. Par contre, vous ne devez pas oublier qu’il est difficile de gérer ce qui est dit et ce qui est fait sur ces plateformes. Parmi ceux que vous pouvez utiliser, optez pour des sites de social shopping, les sites d’avis ou les sites de cashback. Ils vous aideront à faire connaitre vos produits et vos services grâce aux avis des experts des sites, ou encore des internautes volontaires. Outre cela, vous pouvez choisir des sites de questions- réponses, par exemple, pour demander les avis des internautes ou pour attirer des prospects. En ajoutant des questions au sujet de votre produit, vous aurez l’opportunité d’améliorer votre référencement.

Les réseaux sociaux et les entreprises de loisirs sportifs

réseaux sociaux et les entreprises de loisirs sportifs

Avant les réseaux sociaux, la communication des entreprises de loisirs sportifs passait par l’affichage. Investir sur des campagnes en local à la radio et utiliser la presse régionale étaient aussi possible. Tout cela a bien changé depuis.

La prise de pouvoir des réseaux sociaux en communication

L’impact des médias sociaux sur le développement des entreprises de loisirs sportifs est un sujet d’actualité. L’avis des experts est même partagé à ce propos. En fait, la prise de pouvoir des réseaux sociaux sur l’économie est prégnante. Avec des centaines de millions d’utilisateurs de ces outils, l’enjeu grandit continuellement. Les entreprises se doivent alors de développer des stratégies de communication appropriées au web et de contrôler l’information. Toutefois, cela n’est pas du tout aisé à effectuer.

Un fossé s’est creusé entre les organisations présentes sur les médias sociaux et les entreprises de loisirs sportifs. Cela concerne bien évidemment le domaine de la communication. Même en adoptant des stratégies particulièrement abouties, les clubs ont du mal à engager une réelle conversation avec leurs fans. Facebook figure sûrement parmi les plus utilisés. Sur cette plateforme, le rapport entre le nombre total de fans d’une page et ceux ayant interagi constitue une référence. Le maintien d’un ratio élevé devient difficile à parti du moment où le nombre de fans augmente. Dernièrement, beaucoup de sociétés très actives en ont fait l’expérience.

Les rôles des réseaux sociaux

Grâce aux réseaux sociaux, les clubs sportifs bénéficient d’un réel porte-voix. Ils peuvent communiquer directement avec les fans à travers Facebook, Instagram ou leurs sites internet. Avec ces nouveaux moyens, les entreprises de loisirs sportifs sont capables de mieux gérer leurs relations vis-à-vis du public. De plus, elles ont l’occasion d’exprimer leurs avis sur n’importe quel sujet. La plupart du temps, les clubs prennent l’initiative de faire des communiqués officiels en ligne.

Les réseaux sociaux ont alors acquis un rôle de propagateur et d’amplificateur. Ils peuvent être considérés comme un livre où les membres devenus fans suivent une aventure. Cette dernière est racontée à travers des vidéos, des rencontres sportives, des commentaires ou encore des partages. De leur côté, les adhérents participeront également au développement de la notoriété du club. Leurs dialogues permettront d’améliorer l’image du club.

Il y a quelque temps, une société a présenté des chiffres concernant la progression des clubs de football européen. L’étude était effectuée sur 22 réseaux sociaux. Ainsi, le club anglais Leicester City aurait attiré la curiosité de plusieurs. Il a affiché la plus forte croissance sur les diverses plateformes avec +487 % en 2016. Cela représente environ 8 millions de nouveaux fans. Quant au PSG, il se trouve en troisième place avec une croissance de +29,13 %. Toujours en 2016, les deux grands clubs espagnols, le Real Madrid et le fC Barcelone sont les plus populaires. Cette dernière information était le fruit d’une étude faite sur Instagram.

Les réseaux sociaux créent des engagements sportifs

D’une manière générale, les réseaux sociaux ont considérablement changé le sport. Ils ont aussi agi sur la façon de le regarder. Tel est le cas des records qui tombent à chaque évènement sportif. Le spectacle sur le terrain ne suffit plus. Des vidéos sont diffusées sur le net. Tout cela constitue un réel enjeu pour les entreprises de loisirs sportifs. Celles-ci peuvent organiser des concours de photos ou de tweets. Avec un peu de chance, un fan se trouvera exposé sur les écrans géants.

Aussi, le réseau social a conclu un accord concernant la diffusion des rencontres sportives universitaires. Il en est de même pour des émissions en direct relatives à la NBA, mais pas de matches. En ce qui concerne Twitter, il a retransmis la Melbourne Cup. Il s’agit d’une course hippique très connue en Australie. Quant au tennis, le nom d’un tournoi, Roland-Garros, a été mentionné plus d’un million de fois sur les réseaux. Cela, dans à peu près 212 pays différents, à travers le monde.

Ainsi, les réseaux sociaux sont devenus incontournables pour les entreprises de loisirs sportifs. Les clubs de football en ont même fait la pierre angulaire de leurs stratégies de marketing. Ces outils n’ont plus de secrets pour les sportifs et leurs clubs. De plus, acteur ou institutionnel, tout le monde s’en sert pour la communication et pour vendre en ligne. Les atouts de cette avancée technologiques sont indéniables.